Привычки в смотрении у американцев  изменились  — это четко и ясно проявляется в последнем отчете TiVo о тенденциях в области видео. SVOD-сервисы стали ежедневной привычкой для 60% взрослых американцев и большая часть из них для просмотра использует подключенные телевизоры. Неудивительно, что имея в распоряжении огромное количество видеосервисов, большинству людей необходима помощь в поиске желаемого контента.

SVOD-сервис — ежедневный сервис

TiVo сообщает, что 64% участников опроса в третьем квартале 2017 года пользовались SVOD-сервисами, 93% из них заявили, что делали это ежедневно. Другими словами, 60% американских потребителей ежедневно являются пользователями SVOD-сервисов. Такое сильное принятие является выдающимся достижением для категории сервисов, которой едва исполнилось десять лет.

SVOD-подписчики также смотрят намного больше. 53% сообщили что смотрят в день два и более часа. Для сравнения, Nielsen сообщает, что средний телезритель смотрит эфир и catch-up TV в общей сложности чуть менее 4 часов в день.

Спад аренды видео продолжается

Спад в аренде видео, наблюдаемый некоторое время (о котором говорится в отчете Digital Entertainment Group), также подтверждается данными TiVo. По данным компании, в последнем квартале число людей, использующих TVOD, сократилось на 3,5%. Только треть американских потребителей использовала услуги TVOD в третьем квартале 2017 года.

Более того, каждый крупный TVOD-сервис ощутил снижение использования в этот период. Например, у лидера рынка Amazon наблюдалось 2% снижение по сравнению с предыдущим кварталом, у Redbox Kiosks — 3%, а у iTunes — 0,5%.

Пользователи охвачены Smart TV

Количество людей, использующих подключенные телевизоры, резко возросло за последние два года. TiVo утверждает, что 60% респондентов сообщили об использовании устройства для стриминга видео в третьем квартале 2017 года. Рассматривая тенденции использования устройств, потребители переходят на Smart TV и потоковые медиаплееры. С третьего квартала 2015 года число пользователей Smart TV увеличилось с 13,9% до 25,2%.

Кроме того, использование потоковых медиаплееров возросло, за одним исключением. Количество пользователей плееров Roku (Stick или STB), увеличилось с 9,3% в третьем квартале 2015 года до 14,7% в третьем квартале 2017 года. За тот же период число пользователей Amazon Fire TV утроилось до 9,2%. У Chromecast число пользователей увеличились более скромно — с 7,8% до 8,7%, а у Apple TV практически не изменилось (+0,3%) — 8,9%.

Зрители нужна помощь в управлении своими видеосервисами

83% используют платное телевидение, 64% — SVOD-сервисы, треть использует TVOD-сервисы и 27% пользуются приложениями телевизионных сетей, большая часть американских зрителей путается во множестве приложений и сервисов. Понять, где находится фильм или шоу, стало серьезной проблемой. Учитывая эти данные, неудивительно, что 53% зрителей хотели бы иметь возможность сквозного поиска во всех сервисах.

Возможно, не удивит, что эту функцию больше хочет молодежь, пик желающих приходится на 23-25-летних (73%). Тем не менее, эта функция интересна большинству.

Почему это важно

Потребительские привычки смотрения резко изменились с момента появления SVOD-сервисов чуть менее десяти лет назад.

60% американских потребителей ежедневно смотрят SVOD-сервисы.

Аренда видео — исчезающая в США привычка, сократилась на 3,5% всего за один квартал.

60% потребителей США используют подключенные телевизоры, а Smart TV и потоковые медиаплееры — самые популярные устройства.

Более половины потребителей испытывают трудности с поиском желаемого контента.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA